打好旅游“文化牌”需要“深思考”


2018年06月25日 09:09:49 来源:延边日报

进入6月,我州各地陆续举办各种形式的旅游节,在宣传和推介旅游资源的同时,纷纷把朝鲜族民俗文化及地方特色文化推上展示台,“文化+旅游”成为我州旅游营销的一种新方式。

从本质上说,旅游是一种文化现象。无论是风光诱人的自然景观,还是底蕴深厚的名胜古迹,或是别具特色的地方美食,它们之所以引来游客,并不仅仅是因为这些东西能给人带来多少视觉或味觉上的享受,真正令人流连忘返、“回味无穷”的是接触这些旅游资源过程所能感受到的文化内涵,引发心灵上的共鸣,达到精神和身体上的放松,这样的旅游体验令人一再回味。

延边具有得天独厚的生态旅游优势,风情无限的山水、资源丰富的冰雪、底蕴深厚的人文、地方特色的美食,给游客印象颇佳。然而,我州在旅游市场推广、营销过程中却没有打好“文化牌”,虽然有先天优势却没有取得更好的宣传效果。

我们不妨把“文化+旅游”结合起来向外推广,定期举办各色旅游文化节,把朝鲜族民俗、特色歌舞等推到前台,把文化当成我州旅游业发展的一面旗帜。过去很长一段时间,在门票、住宿、饮食成为景区主要经济支撑的情况下,大多数景区不愿意在“文化创意”这一不起眼的地方大费周章,宁愿耗费巨资请旅游广告公司打广告,也不愿静下心来思考如何通过创新打造旅游商品等来彰显景点的旅游文化。其结果必然是,旅游总体印象无明显特色,景点景观平庸乏味,即“我有人有,特产不特”。

怎样打好我州旅游“文化牌”,不仅是旅游业界、景区经营应该思考的问题,更是相关部门应该担起的责任。在“互联网+”时代,如何在指尖上的消费上做文章,把“文化+旅游”推广出去,值得我们“深思考”。

延边日报记者 于莉  

责任编辑:郑茂

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